С 1 января 2024 года в Беларуси вступают в силу новые правила рекламы, которые касаются разных категорий товаров и услуг. Эти изменения направлены на повышение защиты прав потребителей, соблюдение этических и моральных норм, а также на стимулирование развития национального кинематографа. Однако они также вызывают опасения у рекламодателей и рекламораспространителей, которые боятся потерять доходы и клиентов из-за ужесточения требований к рекламе. Если у вас появятся юридические вопросы или юридические услуги для организаций обращайтесь к специалистам нашей компании и они помогут решить даже самые сложные вопросы в сфере права!
Основные изменения в рекламном законодательстве
Основные изменения касаются рекламы алкоголя, табака, лекарств, медицинских услуг, детских товаров, азартных игр и социальных явлений. В зависимости от категории товара или услуги, реклама может быть либо запрещена, либо ограничена по времени, месту и формату размещения, либо обязана содержать дополнительную информацию о характеристиках, качестве и безопасности рекламируемого объекта.
О рекламе алкогольной и табачной продукции
Реклама алкоголя и пива, которая ранее была полностью запрещена, теперь разрешена после 22:00 на телевидении и радио, а также в средствах наружной рекламы, кроме транспорта и мест массового скопления людей. При этом реклама алкоголя должна содержать предупреждение о вреде употребления алкоголя и запрете продажи его несовершеннолетним. Реклама пива должна содержать информацию о содержании алкоголя в пиве и его производителе.
Реклама табака и сигарет, которая ранее была разрешена в печатных изданиях и на средствах наружной рекламы, теперь запрещена в любых средствах массовой информации, кроме специализированных изданий и интернет-ресурсов, а также на специальных торговых точках.
При этом реклама табака должна содержать предупреждение о вреде курения и запрете продажи табака несовершеннолетним.
О рекламе лекарственных препаратов, мед. услуг и детских товаров
Реклама лекарственных средств и медицинских услуг, которая ранее была разрешена в любых средствах массовой информации, теперь разрешена только в специализированных изданиях и интернет-ресурсах, а также на средствах наружной рекламы, принадлежащих медицинским организациям.
При этом реклама лекарств должна содержать информацию о показаниях, противопоказаниях, побочных эффектах и способе применения лекарства, а также указание на необходимость консультации с врачом.
Реклама медицинских услуг должна содержать информацию о лицензии, квалификации и опыте медицинского персонала, а также о результатах и гарантиях оказания услуг.
Реклама детских товаров, для которой ранее не были установлены специальные требования, теперь должна содержать информацию о возрастных ограничениях, сертификатах качества и безопасности, а также предупреждения об опасностях неправильного использования товаров. При этом реклама детских товаров не должна содержать изображения или звуки, которые могут вызвать страх, тревогу, агрессию или насилие у детей.
О рекламе азартных игр и общественных мероприятий
Реклама игр, лотерей, пари и других азартных деятельностей, которая ранее была разрешена в любых средствах массовой информации, кроме телевидения и радио, теперь запрещена в любых средствах массовой информации, кроме специализированных изданий и интернет-ресурсов, а также на средствах наружной рекламы, принадлежащих организаторам таких деятельностей. При этом реклама азартных игр должна содержать предупреждение о вреде азартных игр и запрете участия в них несовершеннолетних.
Реклама социальных явлений и мероприятий, которая ранее ограничивалась вопросами здравоохранения, образования, культуры, спорта, социальной защиты, безопасности, охраны окружающей среды и другими, теперь расширена до продвижения национальных фильмов. При этом реклама социальных явлений и мероприятий не должна содержать недостоверной, заведомо ложной или искажающей действительность информации.
Рекламораспространители, которые ранее не были обязаны размещать социальную рекламу, теперь обязаны размещать социальную рекламу государственных праздников, памятных дат и общественной безопасности по требованию государственных органов. При этом социальная реклама должна быть бесплатной и не превышать 10% от общего объема рекламы.
Как отнеслись к этим изменениям
Новые правила рекламы вызвали разные реакции у заинтересованных сторон. С одной стороны, они направлены на защиту интересов потребителей и общества от негативного влияния рекламы, которая может быть вредной, обманчивой, агрессивной информацией. С другой стороны, они ограничивают свободу и возможности рекламодателей и рекламораспространителей, которые могут потерять часть своих доходов и аудитории из-за новых запретов и ограничений. Кроме того, некоторые из новых требований могут быть трудноосуществимыми или неэффективными в современных условиях рынка и технологий.